Кто кого? Профкосметика против брендов люкса и масс-маркета.

Уже в который раз я сталкиваюсь с мнением, что вовсе не обязательно покупать профессиональную косметику. Действительно, зачем? Вокруг столько недорогих блестящих баночек люкса и масс-маркета. В разговоре со мной собеседница заявляла, что внимательно изучает состав любого косметического средства и покупает в магазине именно ту сыворотку или гель, который не содержит химии и действительно работает на ее коже.

И эта битва мнений все никак не закончится. Лично я не вижу смысла переубеждать кого-то изменить свое мнение о продукте или выборе косметики. Это работа профессиональных маркетологов, и они получают за это деньги. Имея свой бизнес в индустрии красоты, я лучше просто расскажу свою точку зрения, являясь непосредственным участником косметического рынка. И только вам решать, кто же уйдет с воображаемого ринга первым.

Раунд 1. Стоимость

Когда я слышу слова «Для меня это дорого! Ваш крем почти не отличается в плане состава от моего за 1 300 рублей. Какой смысл мне переплачивать?», мне так и хочется взять этого человека за руку, неспешно поехать в аэропорт, купить ему билет до Швейцарии и показать настоящую научную лабораторию какого-нибудь бренда профессиональной косметики.

Ведь именно в лаборатории разрабатывается то самое важное, чем гордится любой косметический продукт. Базовая формула. Это основа, без нее никак. - А теперь, сюрприз! – скажу я этому человеку. Оказывается, на мировом косметическом рынке довольно мало компаний, которые имеют свои собственные лаборатории. Кто-то из них вообще не производит косметику самостоятельно. Неожиданно, правда? На самом деле, они просто покупают готовые формулы у сторонних компаний, которые на этом специализируются.

В итоге все сводится к заурядному процессу выбора цвета будущего крема, каким будет аромат и какая баночка под него подойдет. Разумеется, красивую корпоративную легенду никто не отменял. Стоя у себя в городе перед прилавком, вы даже не задумываетесь, что все составляющие вашего люксового крема закупаются у различных компаний, смешивается и разливается во флаконы. Естественно, себестоимость ваших продуктов будет ниже, чем у крема с уникальной формулой и с запатентованным комплексом активных ингредиентов.

Хотя, стоимость люксового крема или продукта масс-маркета не всегда будет зависеть от себестоимости формулы. Да-да, опять сюрприз. Так как вашему производителю ничего не стоит купить для своего средства более симпатичную упаковку, повязать на ней бархатный бант, положить стеклянную ложечку в придачу к баночке и продать вам ее в шесть раза дороже. Вот почему производители профессиональной косметики, которую покупают косметологи для своих клиентов, редко уделяют внимание трехэтажной навороченной упаковке. Профессионалы все свое внимание направляют на результат от использования продукта.

Раунд 2. Состав

Еще одна любимая забава почитательниц кремов, на которых пестрят наклейки organic или paraben free - доказывать мне, что состав их органического крема куда более безопасен и эффективен для кожи, чем та лютая химия в профессиональной упаковке. Ну, что ж давайте разберемся. Разумеется, я ничего не имею против косметических продуктов с маркировкой «органика» или «без парабенов». Но когда вы рветесь осуждать составы других кремов, ничего толком не зная о производстве, мне становится немного не по себе. Да, многие тюбики профкосметки не могут похвастаться составом из только натуральных органических ингредиентов или отсутствием парабенов. Но кто вам сказал, что могут ваши органические?

Когда вы видите крем, якобы без консервантов и полностью натуральный, вас почему-то вовсе не смущает завышенная стоимость такого продукта. Знаете, кому присуждается победа в этом раунде? Верно. Производителю. Только он увеличивает свою прибыль, играя на вашем чувстве страха. Но если вы откроете интернет и найдете свод правил, определяющих, какая именно косметика имеет право называться органической, то поймете в чем тут соль.

Вам откроется целый список требований, которые зачастую просто не под силу выполнить компаниям. Специальный состав почвы, в которой растут ингредиенты для продуктов, сертификация и определенный уровень качества удобрений, которыми должны обрабатываться эти земли и многое другое. А сейчас ответьте мне на вопрос, сколько элементов таблицы Менделеева в наших атмосферных осадках? Про воздух я даже спрашивать не буду. Наверное, поэтому я очень уважаю те компании, которые действительно соблюдают все эти требования и несут миру свою философию продукта.

Просто задумайтесь, все ли ингредиенты в составе вашего натурального крема по-настоящему растительного происхождения? Где и при каких условиях они были выращены? Ваши бьюти-хиты «без консервантов» не очень жалуют натуральную среду со своими нестабильными молекулами. Вот почему профессиональная косметика из Европы может храниться 6−9 месяцев в открытом виде, а органическая косметика нет. На мой взгляд парабены – это прекрасный консервант, который не даст вашему крему прокиснуть. Вы усердно избегаете составов с парабенами, не подозревая, что эти консерванты даже не вступают во взаимодействие с ингредиентами вашего крема или сыворотки и уж тем более никак не влияют на эффективность его работы.

Но если на вашем органическом креме в красивой упаковке все-таки написано непоколебимое paraben free и срок годности более 30 месяцев, подумайте еще раз над тем, какой тогда консервант там использован вместо парабена? Кто проверял его безопасность? Почему на сыворотке с гиалуроновой кислотой стоит метка «полностью натуральные компоненты, идентичные тем, что есть в нашем организме». Это как? Производители пошли в огород, нарвали гиалуроновой кислоты и замешали вам ее в банку? Да, в нашем организме есть гиалуроновая кислота, но для всех косметических продуктов она синтезируется в лабораторных условиях, как и многие ингредиенты в составе ваших любимых «натуральных» и безопасных кремов. Они создаются путем химических процессов, так как получить их путем экстрагирования зачастую не представляется возможным.

Раунд 3. Эффективность

В споре рождается истина. Начитавшись устрашающих статей про гибель живой природы, вреде химических соединений и раке кожи, он просто не воспринимает тот факт, что в силу своих рецептур косметика масс-маркет, даже класса люкс, увы, не может решать серьезных проблем. Предъявлять высокие требования к ней попросту глупо. Вы же не требуете от шестилетнего ребенка докторской диссертации на тему «Основы рационального использования биологических ресурсов льна»? Нет. Но вполне можете требовать от себя научиться разбираться в эффективности косметических средств.
При этом утверждать, что косметика масс-маркета или люкса неэффективная – тоже ошибка. Она работает, но с не очень сложными задачами. Например, повышение защитных функций кожи, уменьшение потери влаги. Но избавить вас от глубоких морщин или скорректировать другие возрастные изменения она не сможет. Без иллюзий. Вот почему профессиональные средства можно приобрести только в салонах или клиниках красоты у вашего косметолога после предварительной консультации.

Эффективность косметики заключается в том, что она действительно решает, а не просто маскирует проблему. Применение профессиональных линий направлено в первую очередь на эффективную борьбу с проблемой и достижение успеха и накопительного результата. Все мы знаем, что эффективность профкосметики достигается за счет сбалансированного сочетания активных ингредиентов.
Несмотря на то что состав продукта может быть сильно похож, главным отличием средств массового рынка и профпродуктов остается концентрация и биодоступность активных ингредиентов. Благодаря высоким технологиям терапевтическая концентрация активных веществ преодолевает барьер и проникает в более глубокие слои эпидермиса, где и осуществляется работа с живыми клетками.

Спросите себя, почему ваша мама или сестра могут месяцами пользоваться кремом и не видеть должного эффекта? Потому что в косметике масс-маркета зачастую активные вещества остаются на поверхности кожи и не могут оказать глубокого терапевтического эффекта. Но и здесь, работая на поверхности, такие средства тоже дадут некий эффект увлажнения, повышения тонуса, разглаживания морщин, но этот эффект будет кратковременным.

#САВОСТИНСКАЗАЛ