Наталья Власова — звездный визажист, основательница школы макияжа Mosmake и бренда макияжа-ухода Vinata

Мой профессиональный путь начался с международного опыта. В начале карьеры я полгода прожила во Франции, где училась и работала. Уже тогда для меня это была естественная среда: фэшн-индустрия интернациональна, на съемках рядом со мной всегда работали люди из разных уголков мира. 

В 2004 году на выставке IMATS в Лондоне я познакомилась с системой обучения британской школы The London School of Beauty & Make Up. Их подход к образованию меня по-настоящему вдохновил: я изучила методику и решила привезти ее в Россию.

Так в 2005 году появилась школа Mosmake. На сертификацию, обучение, поиск помещения и формирование команды ушел год. Лондонские коллеги говорили, что потребуется около трех лет, чтобы школа встала на ноги, однако интерес возник сразу. О нас писали глянцевые журналы, а первый анонс вышел в Vogue. 

Я активно работала в индустрии, выпускники Mosmake сразу получали практику на съемках. У Школы было большое развитие, много интересного и инновационного вплоть до 2023 года. Затем формат пришлось пересобрать: индустрия стала мобильной, большие группы и постоянное помещение потеряли актуальность.Тогда мы перешли к индивидуальному обучению — более гибкому и персонализированному.

Идея собственного бренда родилась из практики. Каждый день я создавала макияж себе и клиентам, но видела противоречие: ночью мы ухаживаем за кожей — увлажняем, питаем, восстанавливаем, — утром наносим продукты, которые ее пересушивают, а вечером снова начинаем восстановление. Меня не устраивала эта цикличность.

Не было задачи создать новый бренд — рынок и так перенасыщен. На протяжении многих лет я ездила на Cosmoprof, изучала инновации, формулы и тенденции, и какой-то момент познакомилась с производством в Европе, где создавались новые текстуры для макияжа. Тогда я поняла: именно это мне нужно в работе.

Философия Vinata проста: макияж должен не конфликтовать с уходом, а быть его продолжением.

Это не skincare в классическом понимании, а skincare makeup — декоративные продукты, которые работают в интересах кожи. Вечером, после снятия макияжа, кожа должна выглядеть не уставшей, а напитанной и живой.

Мы дорабатывали текстуры вместе с производством: цвет, функционал, ощущения на коже. Так родилась инновационная текстура Bouncy — пластичная, «живая», с эффектом естественного свечения. 

Сегодня косметика Vinata рассчитана на самую широкую аудиторию. Ее используют профессионалы на бьюти-съемках, но продукты понятны и удобны в повседневной жизни.

Среди муз бренда — Марина Абрамович. Она познакомилась с нашими продуктами в Вене благодаря визажисту, который работал с ней и использовал наш тон Foundation Serum SPF15. Марина была искренне удивлена: даже после долгого перелета и насыщенного рабочего дня ее кожа выглядела отдохнувшей и свежей. Уже на следующий день она ушла с нашим тональным средством и отметила, что раньше не встречала ничего подобного.

Мы также приглашаем муз и героинь бренда, которые близки нам по ощущению красоты и эстетике, чтобы собрать свой EDIT — продукты, которые они любят и используют каждый день. Нам важно показать, как косметика раскрывается в зависимости от человека, его привычек, ритма жизни и внутреннего состояния.

Наш второй EDIT — с любимыми продуктами Натальи Догадиной, друга бренда и основательницы концептуального магазина Rehabshop, где мы представлены офлайн. В его основу легли средства, которые Наталья использует каждый день — Bouncy Bronzer и Bouncy Blush.

Создание бренда не было отдельным процессом — все складывалось органично. Команда Mosmake стала фокус-группой для тестирования продуктов. Студенты, которые учились у меня, хорошо чувствуют мою эстетику, поэтому им особенно близка философия бренда.

Сейчас со мной постоянно работают девять человек, также подключаются проектные специалисты — все с отличным вкусом и профессиональной интуицией. Для меня важно, чтобы в бренде было не только высокое качество продукта, но и единая, целостная эстетика.

Выход на международный рынок мы планировали с самого начала. Бренд зарегистрирован в Европе, а производство продуктов осуществляется во Франции.

Осенью мы провели масштабный европейский тур. В Мадриде приняли участие в Wellness Day в отеле Four Seasons Hotel Madrid по приглашению комьюнити Four Elements — аудитории, которая ориентирована на осознанное потребление, натуральность и здоровый образ жизни. Нам было важно увидеть реакцию людей разного возраста — от подростков до зрелых женщин. Интерес оказался очень высоким. 

В Париже мы провели клиентский день в салоне Ланны Камилиной для ее гостей, а также организовали специальный ивент Vinata Breakfast для французских визажистов и инфлюенсеров.

На Fashion Beauty Days в Казахстане бренд оказался в числе лучших продуктов года в стране. Также я стала участником иммерсивного мастер-класса для Harper’s Bazaar, который собрал Роберт Алдияров.

Финальной точкой тура стала Алматы, где продажи уже несколько месяцев показывают отличные результаты, там работает наш амбассадор Куба. Для меня это особенно ценно: бренд развивается вместе с людьми, которые росли внутри команды.

Следующим важным шагом стало участие нашей интернациональной команды в кутюрной Неделе моды на показе Франка Сорбье. Для шоу я создала образы, объединенные идеей Vinata Skin — идеальной, свежей, сияющей кожи.

Сегодня наши продукты представлены онлайн в Европе на сайте Vinata и параллельно мы системно выходим на офлайн-рынок. В Вене, в пространстве Cosmotheca, мы представили арт-стенд бренда и провели камерную встречу с друзьями и клиентами.

Vinata стремительно движется вперед: расширяет географию, находит отклик в разных странах и притягивает людей с близким ощущением красоты, вкуса, искренним желанием создавать вместе.

В ближайших планах — запуск тонирующего эликсира-масла с SPF, новые оттенки в текстуре Bouncy, а также продукты для глаз и губ.

С каждым днем вокруг Vinata становится все больше людей, которым откликается эстетика и философия осознанного skincare-подхода. Все больше людей хотят выглядеть отдохнувшими и свежими вне зависимости от времени суток, сохранять ощущение изысканности и комфорта — и это не может не радовать.