Юрий Ананов — визажист международного класса, основатель косметологической клиники Y.A.Clinic и бренда уходовой косметики Y.A.Cosmetics

Моя работа всегда была о женщинах и для женщин. Самая большая награда для меня — видеть радость в глазах клиента! За годы работы я максимально отточил подход к индивидуальной женской красоте. 

На протяжении последних 20 лет самые звездные мои клиенты ставили максимально высокие требования — эффективность и комфорт. Так родилась идея высокоэффективного крема SPF50+ с инкапсулированной формулой защиты.

На российском рынке сейчас появились новые бренды, а старые заметно выросли в качестве — это можно проследить как в декоративной, так и в уходовой косметике. Однако все это сложно назвать люксом. Где-то слабый пиар, у кого-то визуально некрасивая упаковка, но основным отличием, конечно, становится цена. Русские девушки не готовы покупать русскую косметику по цене мирового люкса.

Я думаю, что у людей изменились ценности. В нулевых заветная сумочка от известного бренда для многих была смыслом жизни. Сегодня двадцатилетние девушки все чаще проявляют себя как зрелые и осознанные индивидуальности, которые не обращают внимания на общепринятые клише. 

Люксовым продукт делает не его цена или упаковка, а аудитория. На сегодняшний день в моем окружении настоящей роскошью стали целостность семьи, любовь, возможность отдыхать и, безусловно, здоровье!

Я бы сказал, что демонстрация люкса в соцсетях сейчас воспринимается не очень хорошо. Но Ксения Собчак, Елена Летучая, Боня и другие звезды, которые ассоциируются с красивой жизнью, могут делать такие интеграции — это смотрится уместно. В остальном, конечно, доверие больше идет к микровизажистам с аудиторией от 20 до 40 тысяч подписчиков. Они больше и лучше «продают» одну-две единицы люкса как находку.

Среди звезд первой величины еще есть индивидуальности, которые способны работать с самоотдачей, рекомендовать от чистого сердца и доверять продукту, который рекламируют. Но для большинства любая интеграция в социальных сетях считывается сразу. Поэтому на сегодняшний день большие звезды не делают прямых рекламных проектов. Это всегда происходит с привлечением визажиста, парикмахера, косметолога, массажиста и других экспертов.

Среди селебрити я сейчас не назову ни одной удачной коллаборации на российском рынке. Но могу отметить совместный проект Natura Siberica с Третьяковской галерей.

Для успешной коллаборации должны совпасть гонорар звезды и бюджет бренда. Но главная цифра — это отклик покупателей. Как говорится, человек голосует рублем.

В России остались единицы визажистов, которые относятся к профессии не как к блогу. Большинство молодых коллег добиваются успеха не качеством и опытом работы, а количеством подписчиков. Соцсети — один из важнейших элементов в любом бизнесе. Я не против блогеров, но проблемы начинаются, когда идет перекос в одну сторону.

К сожалению, сейчас на модных показах работают коллеги с минимальным опытом за копейки (или вообще бесплатно), поэтому мы не можем говорить ни о какой насмотренности. Все тренды, как и ранее, у нас неумело копируют с Запада.

Проблема в том, что мы берем за основу лишь часть экосистемы из социальных сетей. Но черный квадрат Малевича не работает сам по себе — нужен контекст.

Наши мастера маникюра, визажисты и косметологи — самые сильные профессионалы, в сравнении с Европой и Америкой. Врачи в России при помощи инъекций делают с лицом такое, что не смогут даже пластические хирурги штатов. Ну и, конечно же, хирургия в России одна из лучших в мире. Все это связано с уровнем запроса потребителя, то есть девушек и женщин, которые ставят специалистам очень высокую планку. А мы обязаны соответствовать.

Моя личная косметичка ограничивается всего несколькими средствами.

Первое и самое важное — это SPF моего бренда. Он опробован в самых экстремальных ситуациях, защищает кожу целый день и не требует обновления.

Второе любимое средство — крем с микроиглами, который моментально подтягивает кожу и выравнивает тон. Использую его, когда нужно хорошо выглядеть на переговорах или на сцене.

Еще один мастхэв — ударная доза витамина C с цинком. Я часто работаю сверхурочно, на площадках бывают сквозняки, поэтому моему иммунитету нужна поддержка.

Регулярно использую аппарат с микротоками из Японии, чтобы подтянуть мышцы лица. Он помогает подчеркнуть скулы, открыть глаза, приподнять брови и убрать отечность.

В отличие от большинства моих коллег, я никогда не скрывал медицинский аспект сохранения молодости. Инъекции препарата Dysport раз в 4-5 месяцев держат мое лицо как в 25.