Вероника — бьюти, фэшн и лайфстайл-блогер

Для меня это про внутреннее понимание своих потребностей: зачем нужен конкретный продукт, какую задачу он решает — да и в целом, действительно ли эта вещь мне так необходима. 

Сейчас в бьюти-сфере каждый день появляются новые средства и тренды. С таким давлением индустрии и влиянием соцсетей легко купить продукт не из-за реальной нехватки, а потому что он красиво представлен или его рекомендует кто-то «с именем». Здесь важно уметь отделить потребность от импульса. 

Осознанное потребление — это внутренний фильтр, а не полный отказ от своих желаний. Когда вы не поддаетесь каждому тренду и выбираете то, что действительно вписывается в вашу жизнь. При этом желание пробовать новое тоже имеет место быть, просто нужно знать что и зачем.

Существует стереотип, что осознанное потребление — это дорогая прихоть, которая доступна не каждому. Тут я в корне не согласна: можно потратить очень много денег и при этом совершать покупки бессистемно, а можно иметь ограниченный бюджет и очень точно выбирать необходимое. 

Я определилась, какой стиль мне действительно близок: в моем случае это классика, элегантность и женственность — то, что меня по-настоящему отражает. Так появилась та самая «база», от которой можно дальше отталкиваться. Конечно, я слежу за трендами, но выбираю только то, что органично вписывается в мой стиль. 

Еще у меня есть простое правило: прежде чем купить новую вещь, я мысленно примеряю ее к уже существующему гардеробу. Если могу представить 2-3 образа — покупка имеет смысл. Этот принцип помогает избежать импульсивных трат, из-за которых потом приходится либо докупать еще больше одежды для подходящих сочетаний, либо оставить вещь томиться на полке. 

Ну и конечно, нужно обращать внимание на качество. Я придерживаюсь принципа: лучше выбрать одну хорошую вещь и носить ее еще несколько лет, чем предпочесть количество качеству и наблюдать за тем, как быстро одежда теряет свой вид. 

Для меня это основы продуманного гардероба: он остается компактным и отражает личность владельца. 

«Покупать не потому, что можешь, а потому, что действительно выбираешь» — просто, но исчерпывающе. Допустим, недавно на рынок вышел новый iPhone. У меня есть возможность его приобрести, но я выбираю этого не делать, потому что не чувствую такой потребности: моя текущая модель меня полностью устраивает. Не вижу смысла менять ее просто потому, что появилась новинка. 

В понимании этой разницы между «я могу это купить» и «мне действительно это нужно» заключается суть осознанного выбора. 

Я думаю, что здесь работает все и сразу — у каждого из нас свои триггеры и желания.

Нам редко продают просто вещь — в первую очередь нам предлагают состояние. Не последнюю роль играет и потребность принадлежности: бьюти-культура задает свои тренды, и мы можем довольно легко стать ее частью. А людям в принципе свойственно искать причастность к чему-то масштабному. Я думаю, маркетологи хорошо научились эксплуатировать эту потребность и превращать ее в потребление. И, конечно, не будем забывать про дофаминовую петлю новизны. 

Главное — не забывать, что у этой гонки нет финиша. Я сама работала в бьюти-индустрии около 10 лет и знаю, как эти процессы выглядят изнутри: индустрия устроена так, чтобы остановиться было очень трудно. 

Счастье не должно быть связано с количеством вещей, которыми мы обладаем: покупка может радовать, красота — вдохновлять, а новая вещь приносить удовольствие, но все это не должно становиться условием внутреннего благополучия. В конечном счете счастье определяет наш выбор. И мне бы очень хотелось, чтобы мой блог поддерживал эту идею, а не подменял ее ненастоящей потребностью следовать очередному тренду или гнаться за новой покупкой. 

Для меня знакомство с продуктом начинается с бренда. Я изучаю его философию, ценности — все, что компания закладывает в то, что делает. Дальше стараюсь понять, насколько это совпадает с моими взглядами и принципами. Мне кажется, невозможно искренне рекомендовать то, что тебе не откликается. Если мы с брендом «совпадаем», я знакомлюсь с ассортиментом, изучаю составы и стараюсь понять, в чем реальная ценность продуктов. Только после этого можно пробовать средства и знакомить с ними аудиторию. 

Во-первых, это составы, которые могут вызывать вопросы с точки зрения безопасности. 

Во-вторых, отсутствие реальной ценности — даже при условии сильного маркетинга. Обычно такая «пустая упаковка» очень быстро считывается. 

В-третьих, обещания в духе «это средство изменит вашу жизнь». Мне такой подход совсем не близок: я считаю, подобные иллюзии не должны выступать инструментом продаж. 

В последнее время не представляю свою бьюти-рутину без средств от SKIN1004. В корейском 1004 произносится как «чонса» — ангел или «ангельская кожа». Это мой любимый корейский бренд, потому что он закрывает буквально все потребности в уходе. У меня нет фаворитов среди линеек, я просто использую их, исходя из потребностей кожи.

Первый продукт — пенка, потому что очищение — это база. У SKIN1004 она с гималайской розовой солью и очень мягко удаляет загрязнения.

Второй продукт — это SPF-крем. У него шикарный состав с центеллой и гиалуроновой кислотой, очень сильные защитные фильтры. 

Третий продукт — баттер для тела с маслом карите от L’Occitane. Ультрапитательный, кожа после него становится невероятно бархатной. Одной банки хватает надолго. Плюсом — очень приятный аромат.

Я считаю, блогеры несут ответственность за свои советы. Когда аудитория вам доверяет, ваши слова перестают быть просто мнением: это уже не рекомендация, а влияние. Мне кажется, опасность начинается там, где желание что-то продать превращается в ощущение постоянной нехватки: тебе недостаточно того, что у тебя уже есть, и постоянно нужны новые продукты, новый образ, новая версия себя. 

Мне гораздо ближе подход, когда «лидер мнений» делится своим опытом, но оставляет зрителю право сказать, что ему это не нужно. 

Я раньше думала, что ведение блога — это история о двух берегах: либо эстетично, либо глубоко. А потом поняла, что это же, по сути, одна река. 

Эстетика — это не упаковка, а мой язык. Я так вижу мир, чувствую и живу, поэтому красота априори отражается в моем блоге. 

Я получаю удовольствие от красивых деталей, света, пространства, но мне всегда важно, чтобы за этой красотой было что-то настоящее. Конечно, иногда форма перевешивает — получается красиво, но как-то пусто. А бывает, в контенте есть глубокий смысл и выходит честно, но он получается сложным для восприятия. Все здесь — часть процесса, и я отношусь к этому философски, как и ко многому в жизни.

Думаю, каждый новый подписчик самостоятельно выбирает, что ему больше по душе в моем блоге: красота или смыслы. Это прекрасно, и я не хочу навязывать аудитории единственный правильный способ воспринимать контент. Пусть у каждого будет свой вход в мое пространство и возможность выбрать то, что ему ближе.