Охваты уже не главное
Раньше брендам было важно получить определенное количество просмотров, а теперь роль блогера изменилась. Важнее доверие аудитории и способность заинтересовать продуктом. В этом плане формат обзора-знакомства дает больше пространства и свободы: можно рассказать, почему обратила внимание на средство, что в нем необычного, как им пользуешься в реальной жизни и для чего оно может подойти. Для меня так интереснее: я могу сделать коллаборации с менее известными брендами, но реально теми, которые понравились.
Когда реклама работает
Хорошая интеграция начинается с совпадения между продуктом, инфлюенсером и его аудиторией. Если блогер действительно интересуется косметикой и уходом, разбирается в составах и постоянно ищет новые способы улучшить состояние кожи, то коллаборация с бьюти-брендом будет восприниматься не как реклама, а как органичное продолжение темы блога.
Лучше всего работает контент, который показывает, как продукт решает конкретную задачу. Не просто поделиться информацией о выходе новой сыворотки, а рассказать о реальной проблеме, которую она закрывает. Или сразу показать в действии, какой классный эффект дает средство.
Чтобы твои рекламные ролики смотрели, нужно проделать подготовительную работу и глубоко погрузиться в тему. Просто красиво сфоткать продукт и выложить — уже недостаточно.
Новые инфлюенсеры
Профессия блогера «повзрослела»: репутация, собственный голос и бэкграунд теперь ценятся больше, чем количество лайков и просмотров. Появилось очень много нишевых блогеров, к которым люди идут за советом и рекомендацией, чтобы сохранить себе что-то полезное. У аудитории стало больше насмотренности. В долгосрочном плане это круто: если подписчики понимают, что им интересен твой контент, остаются надолго.
Курс на Азию
Пресс-туров в Европу сейчас нет. Но меня много приглашают в Южную Корею. Именно там я обратила внимание на огромное количество кушонов и тинтов — гибридных продуктов, которые одновременно ухаживают за кожей и дают декоративный эффект. Тогда для российского рынка это было довольно необычным форматом, а сейчас многофункциональные средства стали большой частью нашего бьюти-ассортимента. Точно так же распространился тренд на легкий естественный макияж с эффектом сияющей кожи. В Азии такая эстетика популярна уже давно.
Сегодня корейский и российский бьюти-рынок тесно связаны. Многие популярные у нас бренды пришли к нам из Кореи и сначала зарекомендовали себя там.
Тренды в уходе, которые работают
Благодаря сотрудничеству с Celimax я открыла для себя сыворотку с микроиглами. После этого начала пользоваться ей нон-стоп — стоит у меня на всех полках. Мне очень нравится сам принцип, когда активные компоненты доставляются в глубокие слои кожи с помощью микроскопических спикул. Совершенно новый формат в корейском уходе.
СЫВОРОТКА ДЛЯ ЛИЦА CELIMAX RETINOL SHOT TIGHTENING SERUM
Еще из азиатских трендов в моем уходе плотно закрепились PDRN и ретинол. Последний я особенно активно начинаю использовать осенью. Многие западные селебрити тоже внедряют ретинол в свою рутину, чтобы сохранить молодость.
КРЕМ-БУСТЕР ДЛЯ ЛИЦА С РЕТИНОЛОМ CELIMAX THE VITA-A RETINAL SHOT TIGHTENING
Мир бьюти сегодня
Я много сотрудничаю с корейскими брендами и люксовыми европейскими брендами — Zadic & Voltare, Elemis, Erborian, Eisenberg, SHISEIDO, Ferragamo, Tiziana Terenzi, Giorgio Armani, Grown Alchemist, VRANJES.
Публикации продолжаю делать в запрещенной соцсети, но в нативных форматах — рассказываю про мероприятия брендов, поездки, обзоры. Недавно меня приглашали на ивент Национальной организации туризма Кореи. Там была разная косметика, в том числе премиальная — Erborian, Thim.
Мероприятий много, но в основном это азиатский премиум-сегмент. Часто сейчас проводят презентации ароматов. Мне все еще приходят подарки от люксовых брендов, которые ушли с российского рынка — кто откажется снять красивое видео с флаконом любимых духов?