Новые запросы
В последние несколько лет индустрия красоты стремится к чистой коже, ухоженности, легкости и естественности. Самыми востребованными становятся продукты, которыми можно сделать такой макияж быстро и эффективно. Акценты остаются минимальные — ресницы, губы. Если коррекция, то только деликатная. Главная задача — скрыть следы усталости и подчеркнуть достоинства, свою природную красоту.
Ждем с нетерпением
Сегодня российский рынок насыщен огромным количеством разных брендов, которые раньше было просто нерентабельно привозить — нишу прочно занимали западные фавориты. Так что дефицит в плане косметики мы даже не успели ощутить. Замена нашлась абсолютно всем продуктам, которые исчезли из магазинов.
Единственный момент — дизайн упаковки. Новые бренды пришли в основном из категории мидл- и масс-маркета. Конечно, люксу в плане эстетики они сильно уступают. Российская аудитория ценит качество и функционал, но по красоте и роскоши мы скучаем.
В ЦУМе и других центральных магазинах Москвы все еще можно найти продукты мировых брендов. А те, кто живет в регионах, без проблем заказывают любимый люкс онлайн. Не хватает только лимитированных коллекций, и новинки доходят до нас с сильным опозданием.
Что стало с люксом сегодня
Сейчас проводниками люксовых брендов косметики становятся известные визажисты и бьюти-инфлюенсеры, которые неофициально, а очень нативно рассказывают в обзорах о находках и новинках в своих кейсах. Как мне кажется, медиаперсоны в этом направлении перестали быть активны из-за «режима тишины» и роста интереса к мнению профессиональных экспертов.
Заметных и актуальных проектов или коллабораций в люкс-сегменте практически нет. Я много общаюсь с руководством и маркетингом западных брендов: все живут и работают в ожидании выхода из «режима тишины».
Модные показы и бьюти-луки остаются ориентиром для интеллектуальной и аутентичной аудитории — визажистов и бьюти-инфлюенсеров. Сегодня я замечаю четкое разделение: есть тренды из мира моды, которые интересны именно потребителям люкса, и тренды алгоритмов соцсетей.
Ориентиры красоты по-прежнему формирует глобальная фэшн- и бьюти-индустрия, а продвигают их знаменитости, профессионалы и эксперты.
Мимолетный инфоповод или глобальный тренд
Соцсети требуют бесконечного хайпа и обновления контента. Здесь тренды быстро забываются и так же быстро возвращаются, но уже в немного другом прочтении. Цель — захватить внимание, удивить, заставить остановить скроллинг на картинке или видео.
Мода вне онлайн-среды больше не может существовать. Но наконец-то мой нелюбимый утрированный макияж из соцсетей сходит на нет. Настоящие тренды формирует мода, потом их перенимает бьюти-индустрия. А соцсети — это больше про развлечения, тут все мимолетное.
Российский люкс: что стоит попробовать
Сыворотка Artesque — шаг номер один в подготовке кожи. Я всегда начинаю макияж с ухода.
КОНЦЕНТРИРОВАННАЯ СЫВОРОТКА ДЛЯ ЛИЦА ARTESQUE CONCENTRATED SERUM SMART SKIN CARE
Мое любимое тональное средство — из премиальной линейки Натальи Шик.
УВЛАЖНЯЮЩИЙ ТОНАЛЬНЫЙ КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА NATALYA SHIK SMOOTH SKIN
Еще очень рекомендую познакомиться с брендом Анны Карташовой. Это настоящий российский люкс. Если еще ничего не пробовали, я бы рекомендовал начать с бронзера или румян.
РУМЯНА ДЛЯ ЛИЦА ANNBEAUTY YOUR CHEEKS
