Ролик на песню What Now появился на официальной странице Рианны в YouTube.
Клип на песню What Now заставил понервничать многих поклонников певицы. Уже на протяжении долгого времени песня обыгрывалась многими диджеями, заставляя подогревать ажиотаж вокруг последнего музыкального произведения Рианны.
Ролик продолжительностью в 4 минуты получился невероятно эмоциональным, и по духу, и по времени напоминающим бессмертный хит Майкла Джексона In the Closet с участием топ-модели Наоми Кэмпбелл.