Впервые певица представила собственный продукт на бьюти-рынке в 2012 году. Совместно с компанией Coty Гага создала парфюмерную композицию под названием Lady Gaga Fame. Спустя 7 лет звезда опубликовала пост, в котором рассказала о новом масштабном проекте. Леди Гага, ее личный визажист Сара Танно и креативная команда из 15 специалистов, работавших с такими известными брендами, как Benefit и Milk Makeup, воплотили в жизнь самые креативные идеи певицы, запустив косметический бренд Haus Laboratories. Девиз на официальном сайте марки гласит: «Это твой стиль. Это твой способ самовыражения. Это твое искусство. Это твои правила». Концепция бренда полностью отражает взгляды Леди Гаги. Певица убеждена, что самое главное — быть уверенным в себе и не бояться выглядеть так, как ты на самом деле мечтаешь. «Макияж очень сильно изменил мою жизнь. В детстве я никогда не чувствовала себя красивой. Даже сейчас я иногда испытываю неуверенность. Косметика помогла мне открыть в себе силу, о существовании которой я даже не подозревала», — поделилась источником вдохновения Леди Гага.
Первое видео о запуске бренда, опубликованное в Инстаграм аккаунте звезды, набрало миллион просмотров меньше чем через четыре часа. Ролик был снят известным фотографом и режиссером Даниэлем Санвальдом. Леди Гага также принимала участие в промо-съемках Haus Laboratories. В дебютной коллекции марки вышли жидкие сияющие тени в 6 оттенках, многофункциональные лаковые блески для губ в 6 цветах, которые также можно использовать для создания макияжа глаз с влажным эффектом или в качестве хайлайтера, подводка-фломастер, наклейки в виде готовых стрелок, карандаши для губ в 6 оттенках и стикер в форме кружевной маски. Формулы всех продуктов веганские, косметика не тестируется на животных. Каждое средство разрабатывалась под чутким руководством самой Леди Гаги. «Говорят, что красота в глазах смотрящего, но наша команда считает, что она заключается в том, как каждый видит себя сам», — объяснила певица.
Недавно на официальной странице Haus Laboratories в Инстаграм бренд обрадовал поклонников творчества Леди Гаги новостью о расширении основной линейки макияжа. Уже на этой неделе на сайте марки появится линейка ухаживающих масел для губ в 5 оригинальных оттенках: прозрачный Neutral, ягодный Hue, ярко-розовый Tint, насыщенный оранжевый Secondary и классический красный Primary. Пигменты в составе масла реагируют на ph кожи и преобразуют естественный цвет губ, создавая уникальный оттенок. Средство не содержит ароматизаторов. В составе формулы заявлены 4 ингредиента для глубокого увлажнения: сквалан, веганский коллаген, экстракт опунции и комплекс растительных пептидов. Новинка будет доступна для заказа на сайте бренда с 27 апреля.