Анастасия Кош — бьюти-эксперт

Изначально идея вести блог пришла интуитивно. Как фраза-девиз. Потом, уже осмысливая, поняла, что мое страстное многолетнее увлечение модой, моя насмотренность, советы по стилю действительно могут помочь и другим девушкам. Начинала я как стилист, делясь идеями о луках и образах. Со временем заметила отклик на контент и начала включать обзоры и тестирование бьюти-продуктов. Постепенно блог превратился в лайфстайл-инфокластер, где я рассказываю о красоте не только в формате модных тенденций, но и как о бьюти-пространстве: о ресторанах и питании в целом, о тренировках и осмысленном отношении к своему телу, о чуткости к себе и миру.

Моя аудитория находит интересной (реагирует, а значит, и ценит) стиль письма, подбор фотографий и искренность, с которой я подхожу к созданию контента. Я часто получаю сообщения от подписчиц, которые пишут приятные и милые комментарии о том, как я оформляю посты и доношу идеи. И что бы ни публиковала, на какие бы идеи ни решалась, я всегда буду благодарна своей аудитории за то, что меня понимают и принимают, что девушкам, которые читают блог, нравится мое авторство. А если делаешь искренне, из порыва души, то хочется верить, что и людям это будет откликаться.

На старте блога у меня, как и у многих, были сомнения: а вдруг контент окажется не востребован, а вдруг не получится, кому-то не понравится и люди станут меня осуждать. Но желание создавать и делиться было сильнее. Получила и этот опыт: рост и развитие происходят, когда идешь навстречу своим страхам. В основном все барьеры существуют только в нашей голове. Мы сами придумываем ограничения, но стоит сделать первый шаг, как фантомы препятствий начинают растворяться и получается вывести себя на новый уровень.

Творческие кризисы случаются у всех, и я не исключение. В моем случае это происходит в тот момент, когда я не распоряжаюсь своими ресурсами и временем, теряю фокус с баланса. Например, когда я большую часть времени уделяю блогу, забываю о здоровье и семье, о поддержании отношений с близкими и друзьями. В такие моменты очень важно дать себе время на отдых, ставить блог на паузу, например на несколько дней, и наполняться ресурсом. Это могут быть прогулки, рисование (в моем случае), любые занятия, которые восстанавливают. Это время позволяет взглянуть на задачи свежим взглядом, и новые идеи приходят сами собой. Главное — научиться слушать себя и давать себе право на отдых.

Иногда кажется, что созданный контент недостаточно хорош. Это отголоски внутренних страхов и установок, которые блокируют мотивацию. Отсюда происходит и выгорание. Учусь отслеживать такие мысли и не давать им взять верх. Как только появляются — стараюсь переключить фокус на то, что вдохновляет. Такие мысли действительно тормозят нас и наше развитие, поэтому хорошо, когда получается уходить от негатива.

Я считаю, что в Телеграм, конечно же, лучше всего закупать рекламу у блогеров и медиаперсон. Но не менее важно работать в команде и научиться делегировать задачи. Когда я прошла этот этап, у меня появилось больше времени на творчество и новые идеи. Сотрудничество часто помогает сделать контент креативным и интересным, что, в свою очередь, привлекает внимание брендов и рекламодателей. Качественный контент сам по себе становится инструментом продвижения, так как он вызывает доверие у аудитории.

На старте моего пути популярным способом продвижения были комментарии под постами других каналов. Я оставляла осмысленные комментарии от имени своего блога, и люди, заинтересовавшись, переходили ко мне. Таким образом удалось собрать первую тысячу подписчиков — живую и активную аудиторию. Со временем этот метод утратил актуальность, а сейчас популярны коммерческие методы продвижения.

Каждый день учусь выбирать действительно хорошие и проверенные площадки и каналы для рекламы. И мне кажется, самое важное — иметь в команде специалиста, который будет заниматься закупкой рекламы. Если у вас цель — действительно собрать органическую аудиторию.

Как человек с достаточно большой насмотренностью в сфере моды, я придаю большое значение эстетическому оформлению канала: красивые фотографии, продуманные тексты — это то, за что меня любит аудитория. Когда все элементы контента гармонично сочетаются, это цепляет, дарит настроение и оставляет впечатление.

Мой блог изначально был не про бьюти. Я работала стилистом и у меня уже была наработанная база брендов. Я постоянно проходила обучение, в итоге научилась сочетать моду, бьюти и лайфстайл, старалась создать новые инструменты и уникальный микс из знаний, опыта и скилов, который проявит мою личность. И за все эти годы поняла, что один из самых важных навыков — уметь вдохновляться людьми, не копировать, а вступить в диалог, оттолкнуться, чтобы родить свою идею, сохранять свою индивидуальность, ведь именно она делает контент особенным и узнаваемым.

У меня есть четкая система, которая помогает определять, какие темы стоит раскрывать в блоге. В основном фокусируюсь на том, что полезно и интересно моей аудитории: бьюти-рекомендации, стильные подборки, лайфстайл. Личные отношения или чисто развлекательный контент я оставляю за кадром, так как это не отражает моего видения. Эта структура помогает сохранять баланс и быть верной своему стилю.

С неприятными комментариями я сталкиваюсь редко, и это, возможно, особенность Телеграм как платформы. Здесь аудитория более лояльна и осознанно выбирает, за кем следить. Если и появляются негативные комментарии, стараюсь не придавать им большого значения: может, человек закрутился, в стрессе из-за событий в его жизни, а оставил этот комментарий как проявление раздражения на свою ситуацию. Поэтому я за это как раз и люблю Телеграм, потому что здесь действительно такая преданная, хорошая, любопытная аудитория.

Новичкам, которые боятся критики или сомневаются в себе, я советую просто начать. Вот как только вы начнете, вы поймете, что на самом деле это не так уж и страшно, потому что ко всем блокам, ко всем нашим надуманным страхам и сомнениям блогосфера не имеет никакого отношения. Начните с малого, будьте искренни, и магия начнет происходить.

Тем, кто только осваивает макияж, я бы посоветовала составить базовую косметичку из действительно хороших и люксовых продуктов, которые будут с вами долгое время. Лучше выбрать несколько высококачественных средств, чем множество посредственных. Моя базовая косметичка включает именно такие средства. 

 • Палетка теней TOM FORD Nude Dip

 • Помада DIOR Addict 418 

 • Блеск для губ CLARINS 01 — для естественного сияния 

 • Тональный крем BABOR Hydra Liquid — легкая текстура с хорошим покрытием 

 • Румяна SERGEY NAUMOV Keep on Loving — для свежего румянца 

 • Контуринг-стик KIKO 201 — для скульптурирования 

 • Хайлайтер CHARLOTTE TILBURY Light Wand — для сияющего финиша 

 • Тушь THIM 01 — для объемных и длинных ресниц

Помада для губ Dior Addict Lipstick, оттенок 418

Летом я стараюсь использовать флюидные текстуры с матирующим эффектом, поскольку моя кожа склонна к жирности.

 • Стик d’ALBA SPF 50 — надежная защита от солнца 

 • LA ROCHE-POSAY Effaclar Mat — матирующая эмульсия для контроля блеска 

 • База под макияж BOBBI BROWN — для идеального тона. 

 • Гидрофильный бальзам ELEMIS — для глубокого очищения. 

 • Гель для умывания CHANEL Le Gel — мягкое очищение без сухости.