«Всю мою жизнь люди спрашивали меня: “Какой цвет помады у тебя на губах?” Это был вопрос номер один всю мою карьеру… И я никогда не говорила, какого цвета у меня была помада, никогда», — уверяет Гвен Стефани, солистка и одна из основателей музыкальной группы No Doubt, член судейской команды американского шоу «Голос», исполнительница и автор таких мировых хитов, как «Just a Girl» и «Don’t Speak». Гвен известна не только своим оригинальным музыкальным стилем — на пике карьеры ей удалось стать главной модной иконой 1990-х. Важной частью сценического образа звезды всегда был фирменный макияж с длинными черными ресницами и ярко-красными губами с идеально очерченным контуром. Свой любимый оттенок помады Стефани успешно скрывала все это время, но в начале 2022 года наконец решила приоткрыть завесу тайны. Фаворитом звезды оказалась красная помада от ее собственного бренда, а этот факт она держала в секрете так долго только потому, что на разработку «оригинального рецепта» ушло почти 10 лет.
Впервые о запуске авторской линии косметики Гвен рассказала в Инстаграм, выложив архивную запись 1997 года. На видео она красится перед выступлением легендарной группы No Doubt. С этого момента прошло немало времени, но певица все так же не изменяет фирменному блонду и ярко-алой помаде. Визажист Кэнди Джонсон оставила комментарий на страничке Стефани: «Помнишь, я спросила тебя, кем бы ты могла стать вместо музыканта, и ты ответила: “визажистом”». Такой опыт у мировой звезды тоже был. В юности будущая певица работала на стойке макияжа в торговом центре, а в самом начале творческого пути самостоятельно красилась для съемок и концертов. «Нет никого, кто мог бы приблизиться к более аутентичному макияжу, чем я, когда дело доходит до линии косметики, потому что это то, чем я занимаюсь всю свою жизнь», — уверенно заявляет Гвен.
Новый бренд косметики получил название GXVE, которое произносится как «give». Первые две буквы — отсылка к автографу звезды, а «X» традиционно означает «целую». «С любовью, Гвен» — так фанаты Гвен Стефани расшифровывают название марки. Результатом 10 лет работы певицы и ее команды стали 8 продуктов для макияжа с веганским составом: палетки теней, красные помады в стиках и стойкие тинты, автоматический карандаш для бровей, цветные карандаши для глаз и ухаживающий праймер на основе масла. Официально продажи стартовали 3 марта на сайте GXVE, но в американской сети Sephora новинки появились только на днях.